版權戰(zhàn)、口水(shuǐ)仗、争(zhēng)主播(bō)…今年的(de)網(wǎng)絡電(diàn)台發(fā)生的種種(zhǒng)事件，讓人不由得想起當年的(de)視頻網站(zhàn)大(dà)戰(zhàn)。區别(bié)在于，視頻網站發(fā)展(zhǎn)了3-5年才開(kāi)啟(qǐ)了“pk”模式(shì)，網絡電(diàn)台兩年便已(yǐ)進入狀态(tài)。

以喜馬拉雅、考(kǎo)拉、蜻蜓(tíng)等為代(dài)表的網絡(luò)電台(tái)多成立于2013年左(zuǒ)右，起初發(fā)展特(tè)點各不(bú)相同。比(bǐ)如蜻(qīng)蜓開始以(yǐ)集合(hé)各大傳統(tǒng)電台内容(róng)為主(zhǔ)，喜馬拉雅以(yǐ)有聲讀物(wù)見(jiàn)長，考(kǎo)拉擁(yōng)有較多的(de)主持(chí)人(rén)資源，pgc内容做的(de)比較好(hǎo)。

但從最近幾(jǐ)家(jiā)的動作(zuò)以及app的(de)内容風格來看(kàn)，都有(yǒu)向綜(zōng)合性(xìng)音頻内容服務(wù)商發展(zhǎn)的(de)勢頭(tóu)。用一位業(yè)内人(rén)士的話說，“目前大家(jiā)強化優勢(shì)内(nèi)容之(zhī)後，都在(zài)補全。”

這個新興的市(shì)場目(mù)前仍(réng)處在(zài)培(péi)育(yù)市場(chǎng)擴大(dà)用戶(hù)量的(de)階段，談商(shāng)業化談地位(wèi)都為時(shí)尚早。不過(guò)各方(fāng)均已(yǐ)慌(huāng)不叠的(de)跑馬圈地(dì)。這個(gè)過程，摩擦(cā)難免(miǎn)。

頻繁(fán)下架 口水(shuǐ)仗不(bú)斷

即(jí)使2015年隻過去(qù)了(le)一半(bàn)，這半年發生的(de)事情也足夠讓(ràng)今年稱得上(shàng)是(shì)網絡電台(tái)的多(duō)事之年(nián)。

先是在(zài)2月份(fèn)，new radio創(chuàng)始人楊樾撰(zhuàn)文直指多(duō)聽fm剽竊(qiè)。

随後(hòu)，4月(yuè)17日荔(lì)枝fm、多聽fm同(tóng)時被app store下架。荔枝fm與多(duō)聽fm将(jiāng)矛頭(tóu)共同指向了喜(xǐ)馬拉雅(yǎ)，稱喜馬(mǎ)拉雅(yǎ)向蘋(píng)果進行惡意投訴，并(bìng)指出喜馬拉雅在蘋(píng)果商店有(yǒu)大量惡性優化。

随後，喜馬拉雅(yǎ)也遭(zāo)到了(le)蘋果強制下架。

在接(jiē)下來的兩個多(duō)月内，喜馬拉雅(yǎ)和荔枝被(bèi)連續多次下架，其中荔枝fm被下架4次(cì)，喜馬拉(lā)雅fm被下(xià)架3次。

最近(jìn)的(de)一次下架事(shì)件發(fā)生在6月(yuè)底。喜馬(mǎ)拉雅(yǎ)、考拉、荔枝(zhī)在蘋果(guǒ)商店再(zài)次遭遇被下(xià)架(jià)，截至目前隻有荔枝恢複(fú)了正常下(xià)載。

下架的(de)原因，一方面來(lái)自于被舉報刷榜，另一方面是内容侵(qīn)權。

據了(le)解，根(gēn)據(jù)蘋果的(de)受理機制，收到(dào)舉報(bào)後被投訴(sù)方必須證明自己沒有(yǒu)侵(qīn)權，隻(zhī)要不(bú)能證明，侵(qīn)權就成立，就會(huì)被下架。

而對于(yú)網絡電(diàn)台來說(shuō)，多數均(jun1)已(yǐ)開啟(qǐ)用戶(hù)上傳功能(néng)。在(zài)這些(xiē)海量内(nèi)容中(zhōng)，找到一期(qī)版權有(yǒu)争(zhēng)議的節目并非(fēi)難事，隻要有一(yī)期被投訴者不(bú)能完(wán)全自證版權，投(tóu)訴幾乎就(jiù)可以(yǐ)成立了(le)。

多(duō)家網(wǎng)絡電台圍繞各自聲稱的“獨家版權(quán)”内容你來(lái)我往鬥了(le)幾個(gè)回合，目前仍未(wèi)有一(yī)個定(dìng)論，到(dào)底(dǐ)誰(shuí)家侵(qīn)了誰(shuí)家的權。

不過無(wú)論是否侵(qīn)權，這場争(zhēng)鬥(dòu)至少是(shì)進行(háng)在“明(míng)面上(shàng)”，但惡意刷(shuā)榜的行為(wéi)卻讓人覺(jiào)得無處追(zhuī)溯。

在(zài)最近的一(yī)次下(xià)架事(shì)件中(zhōng)，新浪科技(jì)得到(dào)的信(xìn)息是(shì)，幾家網絡(luò)電台(tái)均表示下架前(qián)夕app在(zài)蘋果(guǒ)app store的評(píng)論數有了非常規的(de)爆發(fā)式增(zēng)長。

惡意刷(shuā)榜的存在，可以(yǐ)說是非常巧妙的利(lì)用了(le)蘋果規則(zé)的漏(lòu)洞。蘋(píng)果能夠發(fā)現某(mǒu)app的下載量(liàng)以及評論量(liàng)的異常(cháng)，但無法确認這種行為是(shì)來自(zì)于何(hé)處。

按照常(cháng)人的(de)邏(luó)輯，競争對手是不會做(zuò)雷鋒，來雇(gù)人為自(zì)己的(de)app刷下載(zǎi)量。但競(jìng)争(zhēng)對(duì)手卻可(kě)以利(lì)用這(zhè)一點，導(dǎo)緻app下架。

下架(jià)後帶來的(de)直接影響，便是每天幾十萬的(de)下載量戛然而止，而對方的下(xià)載量(liàng)則得以超(chāo)速增長。一旦遭(zāo)遇這(zhè)種惡意刷(shuā)榜行(háng)為，企(qǐ)業很(hěn)難自證(zhèng)清(qīng)白。

對(duì)于此(cǐ)次下架是否(fǒu)遭遇競(jìng)争對手惡(è)意刷(shuā)榜，幾(jǐ)家的(de)表達均非常謹慎，表(biǎo)示正(zhèng)在内部排(pái)查下(xià)架原因。喜(xǐ)馬拉(lā)雅方面稱(chēng)已經(jīng)向蘋果申訴，希望規範調整對類似(sì)事件的處理。

熱鬧背(bèi)後

讓(ràng)人不由得(dé)好奇(qí)的是，為(wéi)何是今(jīn)年頻發此類針(zhēn)鋒相(xiàng)對的(de)的事(shì)件？

經過(guò)走訪，多(duō)家電台(tái)負責(zé)人均向新(xīn)浪科技表示，資(zī)本方的青睐迅速的将市場(chǎng)帶(dài)火(huǒ)，各家(jiā)在拿(ná)到融資後(hòu)紛紛(fēn)加快(kuài)跑馬圈地，在這(zhè)個過程中難免會出(chū)現摩擦。

有意思(sī)的是，為了(le)能夠(gòu)在競争中(zhōng)脫穎(yǐng)而出，多家網絡電台(tái)均(jun1)選(xuǎn)擇了(le)向綜合性服務平台進軍。以(yǐ)排(pái)名靠(kào)前喜馬拉(lā)雅、蜻(qīng)蜓、考拉為(wéi)例，在(zài)app中針對社(shè)會不同領域均(jun1)做了詳細的分(fèn)類，這(zhè)些分類大同小異(yì)。

“這是非(fēi)常可(kě)以理解的(de)事情，本着為消(xiāo)費者(zhě)服務的出發點，為(wéi)了滿足(zú)消費(fèi)者不同的(de)需求我們(men)也要(yào)把我(wǒ)們的内容(róng)做全。”考拉負責(zé)人說。

而(ér)據(jù)了解(jiě)，目前段(duàn)子(zǐ)、脫口秀類、搞笑類節(jiē)目普遍收聽率(lǜ)較高，各家均把(bǎ)此類(lèi)内容(róng)推的(de)很高。

另外，對于(yú)優勢(shì)内(nèi)容的争搶(qiǎng)也(yě)很難争出(chū)個結(jié)果。

“現在(zài)的(de)情況(kuàng)是(shì)，對于明(míng)星資源(yuán)沒有誰(shuí)能真(zhēn)正拿到所(suǒ)謂的獨家(jiā)版權(quán)。”一位(wèi)業内(nèi)人士指出。以郭(guō)德綱為例，在此前的(de)口水仗中(zhōng)，喜馬(mǎ)拉雅(yǎ)強調其擁(yōng)有獨家版(bǎn)權，而(ér)多聽則指出，在(zài)簽給喜(xǐ)馬拉雅(yǎ)之前(qián)，郭德(dé)綱曾經将自己的作(zuò)品授權(quán)給超(chāo)過(guò)十家的分(fèn)包機構，這些分包商與多(duō)聽(tīng)簽了版(bǎn)權協議。

除(chú)此之(zhī)外，草根創作者版權(quán)意(yì)識(shí)也不(bú)強。就像(xiàng)此前較(jiào)為火爆的《凱叔講故(gù)事》，在一開(kāi)始市場推(tuī)廣(guǎng)階(jiē)段，他幾(jǐ)乎(hū)在所(suǒ)有的(de)平(píng)台(tái)都上(shàng)傳了(le)節(jiē)目。

在傳(chuán)統内容上沒有(yǒu)辦法(fǎ)進行區别(bié)化競争，與對手(shǒu)拉開(kāi)距(jù)離(lí)，這是網絡(luò)電台目前(qián)的一(yī)個現(xiàn)狀，也(yě)是最(zuì)近事(shì)件頻(pín)發的誘因(yīn)。

“在錄(lù)音的(de)内(nèi)容上已(yǐ)經是(shì)比(bǐ)較(jiào)焦灼(zhuó)的狀态，不(bú)好玩(wán)了，同質(zhì)化(huà)比(bǐ)較嚴重(zhòng)。”一(yī)位(wèi)業内(nèi)人士表(biǎo)示(shì)。

口水(shuǐ)仗并不(bú)能解決(jué)問題。可以(yǐ)看到(dào)的是(shì)，有的網絡電台已經(jīng)着手強化這方面的(de)獨家性，比如針(zhēn)對某(mǒu)個專業主(zhǔ)播的某檔節目(mù)，簽訂排他(tā)性協(xié)議。

會重走視頻老路(lù)嗎？

造成競(jìng)争的另外(wài)一個(gè)原因(yīn)，是網絡電(diàn)台目前的(de)優勢都還不明顯。

雖(suī)然喜馬拉雅與(yǔ)蜻蜓(tíng)對外宣布(bù)用戶量過(guò)1.5億，但并沒有第三方(fāng)機構的(de)支持。根(gēn)據考(kǎo)拉後(hòu)台統(tǒng)計數(shù)據，考(kǎo)拉的(de)用戶數将将過(guò)億。目前三(sān)家已(yǐ)經形成網絡電(diàn)台第(dì)一梯隊，不(bú)過(guò)從(cóng)規(guī)模(mó)上相(xiàng)差不(bú)多。

根據新(xīn)浪科技(jì)此前的報道分析(xī)，網絡電台(tái)的(de)争搶，體(tǐ)現(xiàn)了(le)平台(tái)對優(yōu)質内容(róng)的(de)渴求(qiú)，而這與視(shì)頻網(wǎng)站争(zhēng)奪優質的視頻内容資源(yuán)有着諸多雷同(tóng)之處。

現任蜻蜓fm ceo的楊廷(tíng)皓(hào)在接(jiē)受采訪時指出，目前(qián)網(wǎng)絡(luò)電台行業确實像視(shì)頻網站一樣在(zài)争奪優(yōu)質内容(róng)版權，但網絡電台與(yǔ)視頻是兩(liǎng)個完(wán)全(quán)不同的(de)市場，在用戶規模、産(chǎn)業(yè)鍊大小(xiǎo)、内容生産(chǎn)能力(lì)上都有着較大的差(chà)距，所(suǒ)以一(yī)味争搶存量内(nèi)容的方向是有(yǒu)問題的(de)，最(zuì)終大家會發現這一(yī)方向的投入産(chǎn)出比很(hěn)低。

于是跟視頻(pín)網站的(de)發展路徑(jìng)類似，幾家網絡電台(tái)公司在不斷簽約音頻(pín)版權(quán)的(de)同時，也在(zài)逐步(bù)培養自己平台上類似視(shì)頻網站(zhàn)“自制(zhì)劇”的産(chǎn)品，以謀求降低(dī)内容(róng)獲取成本(běn)。

而除了自制内(nèi)容之(zhī)外，網絡電(diàn)台也存在着一(yī)些不一樣的(de)機(jī)會，這些機會建立在(zài)網絡電台(tái)不同(tóng)于其(qí)他形(xíng)式(shì)的特點之上(shàng)。

“隻要是能夠觀(guān)看視頻的環境(jìng)，絕大多數(shù)用戶不會(huì)聽電台。”多聽直播負(fù)責人馮亮(liàng)說(shuō)，不過她(tā)也指出，網(wǎng)絡電(diàn)台的(de)在各種封閉環境的應用(yòng)場(chǎng)景很多，單單(dān)是汽車(chē)後(hòu)裝(zhuāng)市(shì)場，便有2000億(yì)的市(shì)場待挖(wā)掘(jué)。另外，在視覺信息量(liàng)爆炸的時代下，閑暇時刻選(xuǎn)擇(zé)收聽(tīng)網絡電台(tái)讓眼(yǎn)睛休息的(de)使用(yòng)者也(yě)越來(lái)越多(duō)。

在汽車内(nèi)由于是移動的(de)狀态，并且(qiě)有了(le)車聯網(wǎng)的(de)概念，基于(yú)位置的服(fú)務(wù)讓(ràng)網絡(luò)電台在o2o領域有了很(hěn)多看得見(jiàn)的商(shāng)業化的機會，目(mù)前各(gè)家(jiā)網(wǎng)絡電(diàn)台均加大了汽(qì)車市場(chǎng)的(de)合作(zuò)力度。而這(zhè)在一(yī)場景便(biàn)是(shì)網絡電台(tái)區别于視(shì)頻(pín)的一大應用場景。

另(lìng)外(wài)，在ugc以及pugc内容生産的(de)模式上(shàng)，網絡電台預(yù)計(jì)會比視頻網站走的更(gèng)快。網(wǎng)絡(luò)電(diàn)台使(shǐ)用門檻較(jiào)低，用(yòng)某電台從(cóng)業者(zhě)的話來(lái)說，20分鐘(zhōng)就可以學會基(jī)本操(cāo)作，而(ér)生産一個(gè)視頻(pín)内容(róng)則需要一個專(zhuān)業團(tuán)隊，網絡電(diàn)台基(jī)本上(shàng)隻需(xū)要一(yī)個人。

不過(guò)值得(dé)注意的是(shì)，門檻降低(dī)也會(huì)帶來質量的下(xià)降。

new radio創始人楊樾(yuè)曾指出，目前網絡電台優(yōu)質内(nèi)容太(tài)少。他認為(wéi)這才是音頻市(shì)場(chǎng)版權風雲背(bèi)後的根本原(yuán)因，“做一個好的播(bō)客比較難，但是做一個播客太(tài)簡單了，99.9%節目都是草根(gēn)、沒人聽(tīng)、質量(liàng)不高(gāo)，大家(jiā)都去搶0.1%内容。”