北美的一些著名消息(xī)應用近來都在向微信(xìn)取經。Kik、Tango、Snapchat和Facebook的Messenger開始變得越(yuè)來越像微信。

微信的功能(néng)相對(duì)比較(jiào)齊全，你可(kě)以用微信購買機票(piào)、打車或者閱讀新聞，而這些功能(néng)是西方(fāng)的信息應(yīng)用曾經沒(méi)有的。

現在(zài)，它們也在跟着(zhe)采用微(wēi)信的策略。Tango在上個(gè)月添加了購物功能(néng)，用戶可以在購物标簽頁上浏覽沃爾瑪(mǎ)和阿裡巴巴全球(qiú)速賣通提供的商(shāng)品。Kik讓各大品牌(pái)跟用戶進(jìn)行消(xiāo)息互動，用戶還(hái)可以在應用内玩遊戲。Snapchat增(zēng)加了(le)新聞欄，而Discover在去年11月(yuè)恢(huī)複了支(zhī)付功能。

Facebook也在加緊行動。Facebook在3月份的開發者大會上推出了Messenger平台，這個平台(tái)可以(yǐ)讓開(kāi)發人員将Messenger功能添加到其他應用中，同時(shí)，Facebook還在測(cè)試(shì)讓用戶和(hé)商家直接(jiē)溝通的功能。Information網(wǎng)站還報道說，Facebook還有可能給Messenger添加遊戲功能。

信息(xī)收發似(sì)乎是開發人(rén)員正在打造的下一個(gè)大平台。消息應用(yòng)占去了人們大量時(shí)間，單單WhatsApp每天(tiān)發送的(de)信息就達300億條。如果人們已經在使用這(zhè)類(lèi)應用跟朋友傳遞(dì)信息了，為什麼不讓(ràng)他們(men)利(lì)用這些應用做他們想做的其他(tā)事情呢？比(bǐ)如遊戲和購物。

這種(zhǒng)轉變(biàn)跟微信十分相(xiàng)似，Kik和Tango毫不(bú)避諱地承認他們從(cóng)微信得到了靈感。

Tango産品副總裁(cái)張志超（Chi-Chao Chang）說：“我想(xiǎng)這跟微信達到(dào)的規模(mó)和用戶(hù)數量有關，微信(xìn)在中國的影響力令人驚歎。當(dāng)我們提到(dào)微信(xìn)的時候，我們很(hěn)少把它當(dāng)做競(jìng)争對手，我們更(gèng)覺得它為我們指引了方向。”

Kik首席執行官泰德(dé)·利文斯頓（Ted Livingston）在去年11月寫(xiě)了一篇題為“成為西方(fāng)微信的競賽”（The Race to Become the WeChat of the West）的博(bó)客(kè)文章闡述了這(zhè)個話(huà)題，他(tā)用一句話總結Kik的目标：“我(wǒ)們希望成為西方的微信。”

那麼，為什麼模仿微信對這些公司來說(shuō)很重(zhòng)要呢？

首(shǒu)先(xiān)，微信預示着消息應用未來的(de)發展方向。跟Kik和Tango不一樣，Facebook公開地模仿其他産品。目前，Messenger用戶可以(yǐ)通過該應用發送GIF圖片和貼紙，但是Facebook發言(yán)人暗示将很快推出(chū)更多的功能。

一(yī)名Facebook發言人告訴(sù)Re/code網站：“我們推出Messenger平台，并向所有(yǒu)開發人(rén)員(yuán)開放(fàng)，原因之一是我們想看(kàn)看大(dà)家(jiā)能利(lì)用這個平台開發出怎樣的産品。然後，我們會考慮(lǜ)可行的下一步計劃。”

另一個重要的因素是這種策(cè)略是否真正行得通(tōng)。很明(míng)顯，人們喜歡使用手機發(fā)送(sòng)信息，但是他們會使用同一個應用做(zuò)其他事情嗎？

Kik或者Tango是否能夠把(bǎ)信息平台打造成(chéng)成功的商業(yè)平台，我們不得而知。微(wēi)信在中(zhōng)國占據了(le)主導(dǎo)地位(wèi)，但在北美卻失敗了(le)，也許這是有(yǒu)原因的(de)。

Kik首席執行官利文斯(sī)頓稱說他(tā)們面臨的(de)主要挑(tiāo)戰是如何跟(gēn)短信進行競争。“短信（在美(měi)國）是(shì)免費的(de)，很好用，是跟(gēn)我的數據套餐捆綁是一(yī)起的(de)。”利文斯頓(dùn)還認為短(duǎn)信是Kik的最大競争對手，而且服(fú)務質(zhì)量遠遠超過Kik。

在(zài)世界其他地區，短信是要(yào)額外(wài)收費的。但在美(měi)國，短信是包含在通話套(tào)餐裡(lǐ)的。如果人們一開始就覺得使用消息(xī)應用毫(háo)無意義，那麼給(gěi)消息應用添加(jiā)更多功能就顯得沒(méi)有必要了(le)。

在嘗試(shì)推出諸如購(gòu)物等更多(duō)服(fú)務之前，Kik專注的是幫助品(pǐn)牌(pái)和用戶互(hù)相溝通。這個處理方(fāng)式似乎很流行。Facebook正在讓用戶跟(gēn)零售商進行消息互動(dòng)，首席财務官大(dà)衛·韋納（David Wehner ）在本周稱，Facebook的另一個消息(xī)應用WhatsApp可能會推出(chū)類(lèi)似的服務(wù)。

這是新策略的核心(xīn)部分。給應用添加(jiā)購(gòu)物按鈕看(kàn)起來是個不錯的主意，但是要(yào)長期開展此業務就必須有足(zú)夠多的願(yuàn)意跟(gēn)商家(jiā)打交道的用戶。

列文斯頓說：“我們的最終(zhōng)目标(biāo)就是微信(xìn)在中(zhōng)國已經做(zuò)到的。如果沒有人使用你的消(xiāo)息應用，你什麼(me)都沒(méi)有。”