版權戰(zhàn)、口水(shuǐ)仗、争主(zhǔ)播…今年(nián)的網絡電(diàn)台發(fā)生的(de)種種事件(jiàn)，讓人不由得想(xiǎng)起當(dāng)年的視頻(pín)網站大(dà)戰(zhàn)。區别(bié)在于(yú)，視頻(pín)網站(zhàn)發展了3-5年(nián)才開(kāi)啟了“pk”模式，網絡(luò)電台兩年便已(yǐ)進入(rù)狀(zhuàng)态。

以喜(xǐ)馬拉(lā)雅、考(kǎo)拉、蜻(qīng)蜓等為代表的(de)網絡電(diàn)台多成(chéng)立于2013年左右，起(qǐ)初發(fā)展特點各(gè)不相(xiàng)同。比如蜻(qīng)蜓開始以集合(hé)各大傳統電台(tái)内容為主，喜馬拉雅以(yǐ)有聲讀(dú)物見長，考拉擁(yōng)有較多(duō)的主持(chí)人資源，pgc内容做的比(bǐ)較好。

但從最近幾(jǐ)家的動(dòng)作以及app的内容(róng)風格來看(kàn)，都有(yǒu)向綜(zōng)合性(xìng)音頻(pín)内容服務(wù)商發展的勢頭。用一(yī)位業内人士的(de)話說，“目前大家(jiā)強化優勢(shì)内容(róng)之後，都在補全(quán)。”

這個新興的市(shì)場目(mù)前仍處在(zài)培育(yù)市場(chǎng)擴大用戶量(liàng)的(de)階段(duàn)，談商業化(huà)談地位都為時尚早。不過各方(fāng)均已(yǐ)慌不(bú)叠(dié)的(de)跑馬(mǎ)圈地(dì)。這個過程(chéng)，摩擦難免。

頻繁(fán)下架 口水仗不斷

即(jí)使2015年隻過(guò)去了一半(bàn)，這半(bàn)年發生的事情(qíng)也足(zú)夠讓(ràng)今年稱得(dé)上(shàng)是網絡(luò)電台(tái)的(de)多(duō)事之年。

先是在(zài)2月份(fèn)，new radio創始人楊樾撰文直指多(duō)聽fm剽(piāo)竊。

随後，4月17日荔(lì)枝fm、多聽fm同(tóng)時被(bèi)app store下(xià)架。荔枝(zhī)fm與多(duō)聽fm将矛頭共同指向(xiàng)了(le)喜馬拉(lā)雅，稱(chēng)喜(xǐ)馬拉雅(yǎ)向蘋(píng)果進行惡(è)意投(tóu)訴(sù)，并(bìng)指出(chū)喜馬拉雅在蘋果商店有大量(liàng)惡性優(yōu)化。

随後，喜馬(mǎ)拉雅也遭(zāo)到了蘋(píng)果(guǒ)強制(zhì)下架。

在接下來(lái)的兩(liǎng)個(gè)多(duō)月内，喜馬拉雅和荔(lì)枝被連續(xù)多次(cì)下(xià)架，其(qí)中荔枝(zhī)fm被下架(jià)4次(cì)，喜馬拉雅(yǎ)fm被下(xià)架3次(cì)。

最近的一(yī)次下(xià)架事(shì)件發生在(zài)6月(yuè)底。喜馬(mǎ)拉雅(yǎ)、考拉(lā)、荔枝在蘋(píng)果商(shāng)店再(zài)次遭(zāo)遇被(bèi)下架(jià)，截至(zhì)目前隻有(yǒu)荔枝恢複了正(zhèng)常下(xià)載。

下架的原因(yīn)，一方(fāng)面(miàn)來(lái)自于(yú)被舉報(bào)刷榜，另(lìng)一方面(miàn)是内容(róng)侵權。

據(jù)了解，根(gēn)據蘋(píng)果的受(shòu)理(lǐ)機制，收到舉報(bào)後被投訴(sù)方必(bì)須證明自己沒有(yǒu)侵權，隻(zhī)要不(bú)能證明，侵(qīn)權就(jiù)成立，就會被下(xià)架。

而對于網絡(luò)電台(tái)來說，多數(shù)均已(yǐ)開啟(qǐ)用戶(hù)上傳功能。在這(zhè)些海量内容中，找到一期(qī)版權(quán)有争議的(de)節目(mù)并非難事，隻要(yào)有一期(qī)被(bèi)投訴者不能完全自(zì)證版權(quán)，投訴幾(jǐ)乎就可以成立了。

多家網(wǎng)絡電(diàn)台圍(wéi)繞各自聲(shēng)稱的(de)“獨(dú)家(jiā)版權”内容你來我往(wǎng)鬥了(le)幾(jǐ)個(gè)回合，目(mù)前(qián)仍未有一(yī)個定(dìng)論，到(dào)底誰(shuí)家侵(qīn)了誰家的(de)權。

不過無(wú)論是否侵權(quán)，這場争(zhēng)鬥至少是進行(háng)在“明(míng)面上”，但(dàn)惡(è)意刷榜(bǎng)的(de)行為卻讓人(rén)覺得無(wú)處追溯。

在(zài)最近的一次下架事(shì)件中，新浪(làng)科技得到(dào)的信息是(shì)，幾家(jiā)網絡電台(tái)均表示下架前夕app在蘋果app store的評(píng)論數(shù)有了(le)非常(cháng)規的爆(bào)發(fā)式增(zēng)長。

惡意刷榜的存在(zài)，可以說是非常(cháng)巧妙(miào)的利(lì)用了蘋(píng)果(guǒ)規(guī)則(zé)的漏洞。蘋果能(néng)夠發(fā)現(xiàn)某app的下(xià)載量(liàng)以及評論(lùn)量(liàng)的異常，但無(wú)法确認這種行(háng)為是來自(zì)于何(hé)處。

按(àn)照常人的(de)邏輯(jí)，競争(zhēng)對手(shǒu)是不會做雷鋒(fēng)，來雇人(rén)為(wéi)自(zì)己(jǐ)的app刷下載量。但(dàn)競争對手卻可(kě)以利用這一點(diǎn)，導緻app下架(jià)。

下架後帶來的直接(jiē)影響，便是每天(tiān)幾十(shí)萬(wàn)的下載(zǎi)量戛(jiá)然而止，而對方(fāng)的下(xià)載量(liàng)則得以(yǐ)超(chāo)速(sù)增(zēng)長。一旦(dàn)遭遇這(zhè)種惡意刷榜行(háng)為，企(qǐ)業(yè)很難自(zì)證清白。

對于此(cǐ)次下(xià)架是否(fǒu)遭(zāo)遇競(jìng)争(zhēng)對手惡(è)意刷(shuā)榜(bǎng)，幾家的(de)表達(dá)均非常謹(jǐn)慎，表示正在内(nèi)部排查下架(jià)原因。喜馬拉雅方(fāng)面稱(chēng)已經向蘋(píng)果申訴，希望規範(fàn)調整對(duì)類似(sì)事件的(de)處理。

熱(rè)鬧背後

讓人不(bú)由得好奇的是(shì)，為何是今年頻(pín)發此類(lèi)針(zhēn)鋒相(xiàng)對的的事(shì)件(jiàn)？

經過走(zǒu)訪(fǎng)，多家電(diàn)台負(fù)責人(rén)均向(xiàng)新浪(làng)科技(jì)表示(shì)，資本方的青睐迅速(sù)的将市(shì)場帶火(huǒ)，各家(jiā)在拿到融(róng)資後紛紛(fēn)加快跑馬(mǎ)圈地(dì)，在這(zhè)個過(guò)程中(zhōng)難免會出現摩(mó)擦。

有(yǒu)意思(sī)的是(shì)，為了能夠在競(jìng)争中脫穎而出(chū)，多(duō)家網絡電台均選(xuǎn)擇(zé)了向綜合性服務(wù)平台進軍。以(yǐ)排名靠(kào)前喜馬拉雅、蜻(qīng)蜓、考拉為例，在(zài)app中針(zhēn)對社(shè)會不同領(lǐng)域均做了(le)詳細的分類，這些分(fèn)類(lèi)大同小(xiǎo)異。

“這是非常可(kě)以理(lǐ)解的事情(qíng)，本着(zhe)為消(xiāo)費者(zhě)服務的(de)出發點(diǎn)，為了滿足消費(fèi)者不同的需求(qiú)我們也要把我們的(de)内容做全(quán)。”考拉負(fù)責人說(shuō)。

而據(jù)了解，目前(qián)段子、脫口秀類(lèi)、搞笑類節(jiē)目普(pǔ)遍收聽率(lǜ)較高(gāo)，各家均把此類内容(róng)推的很高(gāo)。

另外，對于優勢(shì)内容的争(zhēng)搶也(yě)很難争出個結(jié)果。

“現在的情況(kuàng)是，對(duì)于明星資(zī)源沒有誰能真(zhēn)正拿(ná)到所(suǒ)謂的(de)獨家版權(quán)。”一位(wèi)業内人(rén)士指出(chū)。以郭德綱為例(lì)，在(zài)此前的口水(shuǐ)仗中(zhōng)，喜馬拉雅強調(diào)其(qí)擁有獨(dú)家版(bǎn)權，而多聽(tīng)則指(zhǐ)出，在簽給(gěi)喜馬(mǎ)拉雅(yǎ)之前(qián)，郭德(dé)綱(gāng)曾經将(jiāng)自己的作品授權給(gěi)超過十家(jiā)的分包機(jī)構，這些分包商與多(duō)聽簽了版權協(xié)議。

除(chú)此(cǐ)之外，草(cǎo)根創作者版權(quán)意識也(yě)不強。就(jiù)像此前較為火(huǒ)爆的(de)《凱叔(shū)講故(gù)事》，在一(yī)開始市場推(tuī)廣(guǎng)階段，他(tā)幾乎在所有的(de)平台都(dōu)上傳了(le)節目。

在傳(chuán)統(tǒng)内(nèi)容上沒(méi)有辦法(fǎ)進行區别化競争，與(yǔ)對手(shǒu)拉開距離，這是網絡(luò)電台(tái)目前的(de)一(yī)個現狀，也(yě)是最近事(shì)件頻發的(de)誘因。

“在錄(lù)音的(de)内(nèi)容上已經是(shì)比較焦(jiāo)灼的(de)狀(zhuàng)态，不好玩(wán)了，同(tóng)質化比(bǐ)較嚴重。”一位(wèi)業内人士(shì)表示。

口水仗并(bìng)不能解決問(wèn)題(tí)。可以看到(dào)的是，有的網絡電台(tái)已經着手強化這方面的獨家(jiā)性，比如針對某(mǒu)個專業主播的(de)某檔節目，簽訂(dìng)排他(tā)性協議。

會重走視頻(pín)老路(lù)嗎？

造成競争的(de)另外一(yī)個原因(yīn)，是網絡電台目前的優勢都還不明(míng)顯(xiǎn)。

雖然喜(xǐ)馬拉雅與(yǔ)蜻蜓對外宣布(bù)用戶(hù)量過1.5億，但(dàn)并沒(méi)有第(dì)三方機構(gòu)的支持。根(gēn)據考拉後台統計數(shù)據，考拉的(de)用戶數将将(jiāng)過億。目(mù)前三(sān)家已經形(xíng)成網絡電台第(dì)一梯隊(duì)，不過(guò)從規模上相差不(bú)多。

根據(jù)新浪科(kē)技此(cǐ)前的報道(dào)分析，網絡(luò)電台(tái)的争(zhēng)搶，體現了(le)平台對優(yōu)質内(nèi)容的渴求，而這與視頻(pín)網(wǎng)站争奪優質的視頻(pín)内容(róng)資源有着(zhe)諸多(duō)雷同之處(chù)。

現任蜻(qīng)蜓(tíng)fm ceo的楊廷皓在接受采(cǎi)訪時(shí)指出(chū)，目前(qián)網絡電台行(háng)業(yè)确實像視(shì)頻網(wǎng)站一樣(yàng)在争奪(duó)優質内容版權(quán)，但(dàn)網(wǎng)絡電台與(yǔ)視頻是兩個完全不(bú)同的市場(chǎng)，在用戶(hù)規(guī)模、産業鍊大小、内容(róng)生産能力(lì)上都(dōu)有着較(jiào)大的差(chà)距，所以一(yī)味争搶存(cún)量内容的(de)方向(xiàng)是有問題(tí)的(de)，最(zuì)終大家會(huì)發現這一(yī)方向的投入産出比(bǐ)很低(dī)。

于(yú)是跟視(shì)頻網(wǎng)站的(de)發展(zhǎn)路徑(jìng)類似，幾家(jiā)網絡電台公司(sī)在不斷簽約音頻版權(quán)的(de)同時，也在(zài)逐步培養自己平台上類(lèi)似視頻網(wǎng)站“自制劇”的産品，以(yǐ)謀求降低内容獲取(qǔ)成(chéng)本。

而除(chú)了自制内容之(zhī)外，網絡電台(tái)也(yě)存在(zài)着一(yī)些不一樣(yàng)的機會，這些機會(huì)建立在網(wǎng)絡電(diàn)台不同(tóng)于其他形(xíng)式的(de)特點(diǎn)之上(shàng)。

“隻要(yào)是能夠(gòu)觀(guān)看視(shì)頻的(de)環境，絕大多數用戶(hù)不會(huì)聽電台(tái)。”多聽直(zhí)播負責人馮亮說，不過(guò)她也指(zhǐ)出，網絡電(diàn)台的(de)在各種封(fēng)閉環(huán)境的應用場景很多(duō)，單單(dān)是汽(qì)車後裝市場，便(biàn)有2000億(yì)的市場待(dài)挖(wā)掘。另外，在視(shì)覺信息量(liàng)爆炸(zhà)的時代下(xià)，閑暇時刻選擇收聽(tīng)網絡電台讓眼(yǎn)睛休(xiū)息的使用(yòng)者也越來(lái)越多(duō)。

在汽車内由于(yú)是移動的狀态，并且有了車聯網(wǎng)的概念(niàn)，基于(yú)位置(zhì)的服務讓(ràng)網絡電台在o2o領(lǐng)域有了很(hěn)多看得見的商(shāng)業化(huà)的機會，目前各(gè)家網絡電(diàn)台均加大(dà)了汽(qì)車市(shì)場的合(hé)作力度(dù)。而這(zhè)在一場景(jǐng)便是網絡(luò)電台(tái)區别于視頻的(de)一大應(yīng)用(yòng)場景(jǐng)。

另外，在ugc以及pugc内(nèi)容生産的模式上，網(wǎng)絡電台預(yù)計會比視頻網站走(zǒu)的更(gèng)快。網(wǎng)絡電台(tái)使用門檻較低，用某電(diàn)台從業者(zhě)的話(huà)來說(shuō)，20分(fèn)鐘就可以學會基(jī)本操作，而生(shēng)産一個(gè)視頻内(nèi)容則需(xū)要一個專業團(tuán)隊，網絡(luò)電台基本上隻需(xū)要一(yī)個人。

不過(guò)值得注意(yì)的是，門檻(kǎn)降低也會帶來質量(liàng)的(de)下降。

new radio創(chuàng)始人(rén)楊樾曾指出，目前網絡電(diàn)台優(yōu)質内(nèi)容太(tài)少(shǎo)。他(tā)認為(wéi)這才(cái)是音頻市場版(bǎn)權風(fēng)雲背(bèi)後的(de)根本原(yuán)因，“做一(yī)個好的(de)播(bō)客比較難，但(dàn)是(shì)做一個播(bō)客太(tài)簡單(dān)了，99.9%節目都是草根、沒(méi)人聽、質量(liàng)不高(gāo)，大家(jiā)都去(qù)搶0.1%内容。”