北美的一些著名消息[Xi]應用近來都(Dou)在向微信取經。Kik、Tango、Snapchat和[He]Facebook的Messenger開始[Shi]變得越來越像微信。

微信的功能相對比較齊全，你可(Ke)以用微信購買機(Ji)票、打車或者(Zhe)閱讀新聞，而這(Zhe)些功能(Neng)是西方(Fang)的信息應用曾(Ceng)經沒有的。

現在，它們也在[Zai]跟着采用微信的策略[Lue]。Tango在上個月添[Tian]加了購物功能，用戶可以在購物标簽頁上浏覽沃(Wo)爾瑪和阿裡巴巴全球速(Su)賣通提供的[De]商品[Pin]。Kik讓各大(Da)品牌[Pai]跟用(Yong)戶進行消息互動，用戶還可以在應[Ying]用内[Nei]玩遊戲。Snapchat增加(Jia)了[Le]新聞欄，而Discover在去年11月恢[Hui]複了支(Zhi)付功(Gong)能。

Facebook也在加緊行動。Facebook在3月份的開發者大會上推出了Messenger平台(Tai)，這個平台可以讓開(Kai)發人員将[Jiang]Messenger功能添加到其他應(Ying)用中，同[Tong]時，Facebook還在測試讓用戶和商[Shang]家直接溝通的功能。Information網站還報道說，Facebook還(Hai)有可能給(Gei)Messenger添加遊戲功能。

信息收發似乎是開發人(Ren)員正在打(Da)造的下一個大[Da]平台。消息應用占去了人們大量時(Shi)間，單單WhatsApp每天發送的信息就(Jiu)達300億條。如果[Guo]人們(Men)已經在使用這類(Lei)應用跟[Gen]朋友傳遞[Di]信息了，為什麼不讓他們利用這些應用做他們想(Xiang)做的其他事情(Qing)呢？比如遊戲和購物。

這種轉變跟微信十分相似，Kik和Tango毫不避諱地承認他們從微信得到了靈感[Gan]。

Tango産品副總裁張志超（Chi-Chao Chang）說：“我想[Xiang]這跟微信達到(Dao)的規模和[He]用戶[Hu]數量有關，微信在中國的影響力令人驚歎。當(Dang)我們提到微[Wei]信的時[Shi]候，我們很少把它[Ta]當做競争對手，我們更[Geng]覺得它為我(Wo)們指引了方向。”

Kik首席執行官[Guan]泰德(De)·利文斯頓（Ted Livingston）在去(Qu)年11月(Yue)寫了一篇題為“成為西方[Fang]微信的競[Jing]賽(Sai)”（The Race to Become the WeChat of the West）的博客文章(Zhang)闡[Chan]述[Shu]了這個話題，他[Ta]用一句話總結Kik的[De]目标：“我[Wo]們希[Xi]望成為西方的微信。”

那麼(Me)，為什麼模(Mo)仿微信對這些公司來[Lai]說很重要呢？

首先[Xian]，微信預示着消[Xiao]息應用未[Wei]來的發展方[Fang]向。跟Kik和Tango不一(Yi)樣(Yang)，Facebook公開地模(Mo)仿其他産品(Pin)。目前，Messenger用戶可以(Yi)通過該應(Ying)用發(Fa)送GIF圖片和貼紙[Zhi]，但(Dan)是Facebook發言人暗示将很快推出更多的(De)功能[Neng]。

一名Facebook發言人告訴Re/code網站：“我們推出Messenger平台[Tai]，并向所有開發人員開放(Fang)，原因之一是我們想[Xiang]看看大家能利用這個平(Ping)台開發出[Chu]怎樣的産品。然後(Hou)，我[Wo]們會考慮可行的下一步計劃。”

另[Ling]一個重(Zhong)要的因素[Su]是這種策[Ce]略是否[Fou]真正行[Hang]得通。很明顯，人們喜歡使[Shi]用手機發送[Song]信息，但[Dan]是他們會使用同[Tong]一個應用做(Zuo)其他事情(Qing)嗎？

Kik或[Huo]者Tango是否能夠把信息平台(Tai)打造成成[Cheng]功的商業平台，我們不得而知。微信在中[Zhong]國占據了[Le]主導(Dao)地位，但在北美卻失敗[Bai]了，也許這是有原因的[De]。

Kik首席執行官利文斯頓稱(Cheng)說他們面臨的(De)主要挑(Tiao)戰(Zhan)是如何跟(Gen)短(Duan)信進行競争[Zheng]。“短信（在美國(Guo)）是免費的，很(Hen)好用，是跟我的數[Shu]據(Ju)套餐捆綁是一(Yi)起的。”利文斯頓還認為短信是Kik的最大競[Jing]争對(Dui)手，而且(Qie)服務質[Zhi]量遠遠超(Chao)過Kik。

在(Zai)世界其他地[Di]區(Qu)，短信是要額外(Wai)收費的。但在美國，短信是包含在通[Tong]話套餐裡的。如果人們一(Yi)開始就覺得[De]使用消息應(Ying)用毫無意義，那麼給[Gei]消息(Xi)應用添加(Jia)更(Geng)多功能就顯(Xian)得沒有必要了。

在嘗試[Shi]推出諸如購物等[Deng]更多服務[Wu]之前，Kik專注的是幫助品牌[Pai]和用戶互(Hu)相[Xiang]溝通。這個處[Chu]理方式似乎很流行。Facebook正在讓[Rang]用戶跟[Gen]零售商進行消息互動，首席[Xi]财務官大衛·韋納（David Wehner ）在本周(Zhou)稱，Facebook的另(Ling)一個消息應用(Yong)WhatsApp可[Ke]能會推出類(Lei)似的服[Fu]務。

這是新策略的核心部分。給應用添加購物按鈕看(Kan)起來是個不錯(Cuo)的主意，但是要長期[Qi]開展此業務就必[Bi]須有足夠多的願意跟商(Shang)家打交道的用戶。

列文斯[Si]頓[Dun]說：“我們的最終(Zhong)目标就是微信在中(Zhong)國已經做到的。如果沒有人使用你(Ni)的(De)消息應用，你什麼都沒有(You)。”